تبلیغات دربستی !!!

 اگر بعد از خواندن این مطلب به خیابون رفتید و روی بدنه تاکسی ها تبلیغات چیپس پفک لباس لوازم منزل و گوشی همراه دیدید زیاد تعجب نکنید اگر روی بدنه تاکسی ها تبلیغات چیپس پفک لباس لوازم منزل و گوشی همراه دیدید زیاد تعجب نکنید قرار است سازمان تاکسیرانی شهر تهران برای افزایش درآمد رانندگان تاکسی مانند اکثر کشورهای دنیا روی بدنه و سقف تاکسی  ها تبلیغات داشته باشد یعنی مدام آگهی بازرگانی می بینید البته این طرج هنوز راه حل اداری خود را در وزارت کشور می گذراند اما به مجض موافقت مسئولان این نهاد کار با اصول و ضوابط مربوطه انجام خواهد شد. به گفته مدیر عامل سازمان تاکسیرانی انجام تبلیغات روی بدنه و سقف تاکسی ها درآمد مناسبی برای رانندگان تاکسی به همراه خواهد داشت به طوری که بیشترین درآمد حاصله از تبلیغات برای رفاه حال آنها اختصاص داده خواهد شد.

به گفته رییس سازمان تاکسیرانی در اکثر کشور های اروپایی تبلیغات روی بدنه و سقف تاکسی ها سال هاست که انجام می شود.

 البته قیمت تبلیغات روی بدنه و سقف تاکسی ها قابل قیاس با صداو و سیما نیست، طبیعی است که با توجه به حضور فعال و دائمی تاکسی ها تعداد افراد زیادی شاهد این تبلیغات می باشند. طبق آمار این سازمان تاکسی ها در حدود نود درصد مسافرت های درون شهری را پوشش می دهند بنابر این تبلیغات روی بدنه تاکسی ها به نفع سفارش دهندگان نیز خواهد بود.

                                

البته این در شرایطی است که معاون حمل و نقل و ترافیک شهرداری تهران انجام تبلیغات را روی بدنه تاکسی ها در شرایط فعلی مناسب نمی داند. ولی خوب مدیر عامل سازمان تاکسیرانی انجام تبلیغات روی تاکسی ها را موجب تولید شغل های جدید دانسته و می گوید تبلیغات شرایط انجام فرهنگ سازی و ارتقای فرهنگ شهروندی برای سازمان ها و نهادهای مسئول را نیز فراهم می آورد.  

الحمد لله علی ما هدینا

عيد سعيد فطر، عيد آسودگي از آتش غفلت و رهيدگي از زنجير نفس، بر ميهمانان حضرت حق مبارك باد.

اميرالمؤمنين، حضرت على (عليه السلام) در يكى از اعياد فطر خطبه اى خوانده‏ اند و در آن مؤمنان را بشارت و مبطلان را بيم داده ‏اند كه:

 اى مردم! اين روز شما روزى است كه نيكوكاران در آن پاداش مي ‏گيرند و زيانكاران و تبهكاران در آن مأيوس و نااميد مي ‏گردند و اين شباهتى زياد به روز قيامتتان دارد، پس با خارج شدن از منازل و رهسپار جايگاه نماز عيد شدن، به ياد آوريد خروجتان از قبرها و رفتنتان را به سوى پروردگار، و با ايستادن در جايگاه نماز به ياد آوريد ايستادن در برابر پروردگارتان را و با بازگشت ‏به سوى منازل خود، متذكر شويد بازگشتتان را به سوى منازلتان در بهشت‏ برين، اى بندگان خدا، كمترين چيزى كه به زنان و مردان روزه ‏دار داده مي‏شود اين است كه فرشته ‏اى در آخرين روز ماه رمضان به آنان ندا ميدهند و ميگويند:

«هان! بشارتتان باد، اى بندگان خدا كه گناهان گذشته‏ تان آمرزيده شد، پس به فكر آينده خويش باشيد كه چگونه بقيه ايام را بگذرانيد.»

نهایت تطابق

 

اینم چند تا عکس تبلیغاتی از PUMA، موج احساسات و نهایت تطابق آنقدر واضح هست که نیازی به توضیح نباشد.

 

 

 

 

 

همراهِ فقط اول

  نام تجاری یک کالا اعم از تولیدی یا خدماتی در واقع نخستین معرف یک مجموعه یا شرکت است و لوگوی مربوط به آن، نخستین تصویری که علاوه بر معرفی مجموعه، بار معرفی محصول و ترغیب مخاطب را نیز به عهده دارد. (در این مورد در پست های بعدی بیشتر صحبت خواهیم کرد)

  ماجرای رونمایی از لوگوی شرکت ارتباطات سیار را که به خاطر دارید مراسمی که پس از یک دوره اعلان عمومی و فراخوان (که به طور اتفاقی در آستانه ورود سیم کارت های ایرانسل به بازار صورت گرفت!) نهایتا در تیر ماه سال جاری برگزار شد. لوگوی مورد نظر طبق گفته مسوولان شرکت توسط جمعی از هنرمندان گرافیست زبده کشور طراحی شده است که البته از لحاظ گرافیکی در ابعاد قابل قبولی می باشد خصوصا که به کار گیری نوشته همراه اول به همراه آن بخشی از بار کار را به عهده گرفته است.

  معرفی این نام و نشان که ظاهرا بیشتر نزدیک به تمایلات مسئولان مجموعه بود تا منتخبین یک جامعه آماری، در همان موقع تعجب بسیاری از اهالی حوزه ارتباطات را برانگیخت هرچند که این اپراتور از ابتدا نیز عملکرد متفاوتی را از خود نشان داده بود. شرکتی که به دلیل یکه تازی هایش و صدقه سری بازار بی رقیب، جسورانه تا آنجا پیش رفته بود که سلایق و انتظارات مشتریان و مخاطبان را در حد خدماتش نگاه دارد!!! شاید به همین دلیل بود که علیرغم چند سال فعالیت نیازی به ارائه یک نام تجاری نمی دید. 

و اما انتخاب نام "همراه اول" در دنیای تجارت امروز که اول بودن حرفی است و بهتر بودن حرفی از جنس دیگر نیز خود جای تامل دارد چرا که تاکید صاحب نام را بر عقبه پر طمطراق خود نشان می دهد عقبه ای که ای کاش درخشان باشد! شاید هم قرار نیست این نام در بازاریابی شرکت نقش موثری داشته باشد و تکیه بیشتر بر گذشته است تا اصول بازاریابی!

  بحث در مورد این نام و نشان و شعاری که صرفا ترکیبی از سه کلمه منفی است ! را ادامه نمی دهیم و به سراغ حرف حدیث هایی می رویم که از مدتی پس از آن رونمایی زمزمه هایش شنیده شد زمزمه هایی مبنی بر وجود تشابه بیش از حد بین این لوگو و لوگوهای برخی اپراتورهای دیگر مانند "فرانس تله کام" و اپراتور سعودی "الجوال" که دومی قوت بیشتری گرفت.

                                              

  این زمزمه ها همچنان و بدون هیچ واکنشی از سوی طراحان و شرکت همراه اول ادامه داشت تا اینکه نهایتا چند روز پیش این شرکت جوابیه ای را در پاسخ به مطالب منتشر شده در سایت بازتاب در این خصوص منتشر کرد که بخش هایی از آن را در زیر می خوانید:

  " - رنگ های به کار رفته در لوگوی همراه اول نارنجی و فیروزه ای است در حالی که الجوال رنگ های نارنجی و آبی را به کار برده است.

   - نحوه قرارگیری حلقه ها در دو لوگو کاملا متفاوت است.

   - تنها تشابه استفاده از حلقه در هر دو لوگو است که دلیل آن نماد ارتباطات انسانی بودن حلقه (رینگ) در تمام فرهنگ های بشری است. "

لازم به ذکر است که وجود تشابه بین دو طرح که هر دو هم در یک زمینه فعالیت دارند تا حدودی قابل توجیه است اما تشابه لوگو مرسدس و میتسوبیشی از جنسی است و این تشابه تا بدین حد نزدیک از جنس دیگر (جنس دیگری از تشابه هم وجود دارد که نمونه آن را در مورد لوگوهای سونی و سانی یا تفال و تیفال می توانید ببینید!!!). هرچند که الهام گرفتن از یک طرح را هم نمی توان مذموم شمرد.

حال شما قضاوت کنید ...

خوان شونصدم

 خیلی دوست داشتم که پس از یک دوره غیبت ناشی از واپس زدگی(!) با یک خبر درست و حسابی یا یک مطلب اساسی در صحنه جنایت(!) حاضر بشم ولی خوب این هم از بد اقبالی ماست دیگه که به قول بر و بچ نیومدیم نیومدیم وقتی هم اومدیم اینطوری!!!

بگذریم...و اما خبر این که

      

 از این پس تبلیغات روی بدنه خودرو ها توسط پلیس راهور (راهنمایی و رانندگی) کنترل خواهد شد. بر اساس این طرح برای تمام شرکت هایی که مایلند روی خودرو هایشان طرح های تبلیغاتی نصب کنند مقررات و محدودیت هایی (علاوه بر مقررات و محدودیت هایی که تا حالا بوده) در نظر گرفته شده است که به عنوان نمونه شامل ابعاد و محل تبلیغات می شود. اندازه آکهی نصب شده روی وانت بارها ۲۰ در ۵۰ روی در کابین راننده و وسایل نقلیه بزرگ روی در طرفین کابین و دو طرف اتاق در اندازه ۵۰ در ۱۰۰ خواهد بود. انجام تبلیغ بر روی سطح عقب ماشین ممنوع است و تمامی تبلیغات باید به زبان فارسی باشد.

  مطابق با این طرح شرکت هایی که قصد تبلیغ بر روی خودروهایشان را دارند موظفند با ارایه اساسنامه شرکت و مشخصات ماشین هایی که قرار است بر روی آنها طرح نصب شود به پلیس راهور تهران مراجعه کنند .

  از سوی دیگر مطابق روال گذشته آگهی هایی که بر روی خودرو ها نصب می شود باید از سوی وزارت فرهنگ و ارشاد هم اسلامی تایید شوند.

  همچنین سازمان زیبا سازی شهرداری تهران نیز موظف است بابت نصب آگهی ها از صاحبان شرکت ها عوارض دریافت کند و عوارض در یافتی این سازمان بر اساس خارجی یا داخلی بودن شرکت های تبلیغ کننده متفاوت است.

  در پیشنهاد جدیدی که سازمان زیبا سازی به شورا ارائه داده است شاخص های جدیدی نیز مانند نوع و مدل خودرو (!)در نظر گرفته شده است که در تعیین نرخ عوارض نهایی تاثیر خواهد داشت.

  لازم به ذکر است مدتی پیش نیز شورای شهر مصوبه ای بر اساس پیشنهاد سازمان زیبا سازی شهر تهران به تایید رساند که این مصوبه توسط دیوان عدالت اداری باطل شد. دلیل اصلی ابطال این مصوبه بالا بودن نرخ عوارض تعیین شده توسط شورا و سازمان زیبا سازی شهرداری اعلام شده بود.

تغییرات نه چندان بنیادین

 سلام

بالاخره فرصتی پیش اومد تا بخشی از تغییراتی که صحبتش شده بود رو اعمال کنم.

این تغییرات شامل در نظر گرفتن نام جدید و نیز یک لوگو برای وبلاگ می باشد.

نام جدیدی که درنظر گرفتم مکث است و لوگو هم بعد از این در جای خودش قابل رویت است.

امداد رسانی دوست گرامی ام آقا حامد عزیز هم جای تقدیر و تشکر داره!

در خصوص تغییر قالب هم که صحبتش شده بود باید بگم که فعلاْ چیزی که ارزش تعویض داشته باشد پیدا

نکردم.

منتظر نظرات اساسی تون در ارتباط با این تغییرات ( نام و طرح لوگو ) هستم.

اگر هم کسی یک قالب سنگین و رنگین سراغ داره رو کنه که ثواب داره.

 

تحقیقات بازار

     با عرض پوزش فراوان از بابت  دير به روز شدن،  بايد بگم که در دنیای واقعی به شدت درگیرم و مشکل کمبود وقت هنوز هم به جای خودش باقیست (هرچند که به پیشنهاد یکی از دوستان قرار شده از این به بعد صبح ها نیم ساعت زودتر بیدار بشم تا بلکه بیست و چهار ساعت و نیم در اختیار داشته باشم و از همین جا هم قول می دم که اون نیم ساعت رو فقط به وبلاگ و وب گردی هام تخصیص بدم) و از طرفی در دنیای مجازی به فکر هستم تا تغییراتی رو که مدت هاست تو فکرشم بالأخره در همین روز ها عملی کنم. این تغییرات شامل نام، معرفی لوگو و تغییر قالب هست که در این بین دو مورد اولی تقریباً کارشون تموم شده است ولی مورد آخری به دلیل ذیق وقت هنوز قطعی نشده و به شدت نگرانم که گزینه مناسبی رو پیدا نکنم. ولی خب یه کاریش می کنم.

  بگذریم مطلب جدیدم رو به بیان کلیات و آشنایی با مبحث تحقیقات بازار اختصاص دادم که البته بیشتر به بیان کلیات و ساده گویی پرداختم و دلیل این امر هم ایجاد کشش در برخی دوستان غیر خرفه ای بوده که اتفاقاً مایلم اطلاعاتی راجع به این وادی داشته باشند.

                                           

 

  دوران جديد را عصر اطلاعات، دانايي و ارتباطات ناميده اند. يکي از نيازها ي اساسي زندگي در چنين دنيايي ، توجه به پويايي و توسعه روز افزون ابعاد مختلف بشري است. تحقيق و پژوهش را بايد از جمله ابزارهايي دانست که نقش اساسي در برآوردن چنين نيازي دارند. پژوهش ها با توليد و روز آمد کردن اطلاعات و دانش مورد نياز براي تصميم گيري ها و امکانات،  باز انديشي در اين جهان سيال را فراهم مي کنند.

  مطابق با تعاريف جهاني، تحقيق بازار عبارت است از: جمع آوري، ثبت، تجزيه و تحليل اطلاعات مربوط به مسائل بازاريابي کالا و خدمات به صورت منظم و سازمان يافته.

  همه کساني که فعاليت تجاري دارند  به نوعي تحقيق بازار را انجام مي دهند. به عنوان مثال و درسطح ابتدايي صاخب يک مغازه آبميوه فروشي با تکيه برتحقيق بازار مي داند که مردم در فصول گرم تمايل زيادي به خريد ليموناد سرد دارند و در عوض درزمستان رغبت عمومي در مورد آن وجود ندارد.

  علاوه براین و مطابق اصول پذيرفته شده بازار،  حتي آبميوه فروش ما نيز مي داند که بدون بررسي و مونيتورينگ دائمي بازار و مشتري، در آينده دور يا نزديک مجبور به ترک بازار به نفع رقبا خواهد بود.

  برای انجام يک تحقيق بازار خوب می توان به اين ترتيب عمل نمود:

   - مسئله مورد نظر را تعيين نماييد؛

   - تحقيق را طراحي نماييد؛

   - روش جمع آوري اطلاعات را مشخص نماييد؛

   - روش نمونه گيري را مشخص کنيد؛

   - اطلاعات را جمع آوري کنيد؛

   - نتايج را تجزيه و تحليل نماييد؛

   - گزارش تحقيق را تهيه کنيد؛

در يک تحقيق بازار مناسب شما خواهيد توانست اطلاعاتي در زمينه هاي زير به دست آوريد:

   - بازار هاي هدف؛

   - مشتريان بالقوه و خصوصيات آنها؛

   - توان بالقوه بازار؛

   - سهم بازار؛

   - ميزان رضايت مشتري؛

   - رفتار خريدار؛

   - شرکت هاي رقيب و کليه اطلاعات مربوط به آنها؛

   - ميزان تأثير گذاري تبليغات؛ ( در صورت امکان در فرصتي مناسب به طور مفصل به اين مورد پرداخته خواهد شد)

   - ميزان تأثير گذاري عوامل محيطي بر آينده شرکت؛

   - تحقيقات بازار مي تواند به شما خلأ ها و نياز هاي موجود را نشان دهد حتي در صورت مناسب بودن روش هاي جمع آوري اطلاعات و نمونه گيري، مي توان ابزار هاي لازم برای برطرف نمودن اين خلأ ها و نقاط ضعف  را نيز به دست آورد.

تبلیغات خلاق

به این بیلبورد تبلیغاتی مک- دونالد توجه کنید:

 و متن انتخاب شده طرح:

Look at the sun, Check the time and find yourperfect McD snack

راستی برای طرح ریزی یک بیلبورد چقدر وقت لازم است؟

اصلاً بی خیال

ساعت چند است؟!!! 

مجمع سالانه انجمن صنفی

   

                                      

 

  بالاخره بعد از جابجایی های زمانی و مکانی ، مجمع عمومی صنف تبلیغات چی ها در یک عصر تقریباً بهاری در یک سالن نه چندان مناسب در خانه هنرمندان برگزار شد.

 طبق دستور جلسه،  کار با انتخاب ۳ نفر هیأت رئیسه و ۲ نفر ناظر آغاز شد و با ایراد گزارشات سال گذشته در خصوص فعالیت ها، خزانه داری و بازرسی ادامه یافت که از بین فعالیت های انجام شده در سالی که گذشت می توان به تلاش هیأت مدیره محترم در جهت ایجاد اتحادیه تبلیغات و یا اخذ کمک های مالی از وزارت ارشاد اشاره کرد. سپس نوبت به رأی گیری در خصوص انتخاب هیأت مدیره جدید رسید که از بین 14 نفر اعضای کاندید شده، 7 نفر به عنوان هیأت مدیره و 2 نفر به عنوان اعضای علی البدل معرفی شدند. لیست اسامی نامزدان و منتخبین دوره پنجم عبارت بود از:

 

     - آقای سادات نژاد         شرکت چهره مهر یاران              ۴۳ رای       عضو هیات مدیره

     - آقای خیری مطلق        شرکت  ندا تبلیغ                     ۴۳ رای        عضو هیات مدیره                 

     - آقای فیض الهی          شرکت جمع فکور                    ۳۶ رای        عضو هیات مدیره

     - آقای ترکان                شرکت خدمات گستر پنج           ۳۵ رای        عضو هیات مدیره

     - خانم حصاری             شرکت  ایده پردازان سبز           ۳۰  رای        عضو هیات مدیره

     - آقای  احمدی             شرکت خاطرات قلم                 ۳۰ رای         عضو هیات مدیره

     - آقای باشنگ              شرکت نیکو نوین تبلیغ             ۲۲ رای         عضو هیات مدیره

     - آقای غفاری               شرکت سوره پیام                   ۲۱ رای        عضو علی البدل

     - آقای اسماعیلی         شرکت پیام اطلاعرای              ۲۰ رای          عضو علی البدل

     - آقای فرنام                 شرکت پونه                            

     - آقای جنانی               شرکت ارتباط صنعت          

     - آقای خطیب لو          شرکت رسالت تبلیغ                 

     - آقای  زارع زاده           شرکت پیام همشهری

     - خانم کلهر                 شرکت مجد آسان                    

 

  البته لازم به ذکر است به دلیلی عدم هماهنگی، فضای اختصاص داده شده و امکانات موجود در شأن جمع حاضر نبود به طوری که تعدادی از همکاران به صورت سر پا جلسه را دنبال کردند. نکته دیگر این که علی رغم وجود بیش از 1۱0 عضو ( اعضایی که حداقل در سه سال گذشته حضور مستمر داشته اند) در ابتدا نگرانی هایی در ارتباط با رسمیت نیافتن جلسه در بین حضار و برپا کنندگان مجمع وجود داشت که خوشبختانه با گذشت حدود نیم ساعت از شروع به کار جلسه این نگرانی برطرف شد. 

  با آرزوی موفقیت برای هیآت مدیره جدید و پر بار ترشدن این مجمع صنفی.

  برای دیدن تصاویر می توانید به قسمت ادامه مطلب بروید. البته متاسفانه کیفیت عکس ها چندان جالب نیست.

مخاطب واقعاَ محترم

  اگر شما هم جزو افرادی هستید که در شهر های بزرگ مثل پایتخت زندگی می کنند به طور حتم صحنه رقص زیبا و فرود لبریز از التماس تراکت های تبلیغاتی در جلوی پاهای تان را بار ها و بارها به هنگام باز کردن درب ورودی منزل یا مجتمع محل کار و یا اقامت تان دیده اید. این تراکت ها که رنج وسیعی از کالاها و خدمات، از پیتزا فروشی تا تخلیه فاضلاب و بسیاری موارد دیگر را در بر می گیرند و معمولاً از چند تا جمله ساده و گاهی اشتباه تشکیل شده اند در بسیاری مواقع باعث زحمت یا ناراحتی اهالی ساختمان به علت ظاهر نازیبای به وجود آمده می شوند که حتی گاهی جبهه گیری مخاطب در مقابل آگهی دهنده را نیز به همراه دارد.

  چند روز پیش به مطلبی در همین رابطه برخوردم که در وحله اول بیانگر جهان شمول (!) بودن این مسئله است.

  شهروندان نیویورکی هر روز پس از باز کردن درب منازل خود با انبوهی از تراکت های تبلیغاتی مواجه می شوند که در بیشتر موارد هم مربوط به رستوران هاست. اما اعضای شورای شهر نیویورک که متوجه مزاحمت این موضوع شده اند تصمیم گرفته اند با تدبیری از ورود این تراکت های تبلیغاتی به منزل شهروندان جلوگیری کنند. بر اساس طرحی که پیشنهاد شده، شهروندانی که مایل به دریافت چنین تراکت های تبلیغاتی نیستند باید به شورای شهر مراجعه کرده و یک پلاک هشدار دهنده دریافت کنند. در صورتی که این پلاک به دیوار هر خانه ای نصب شود، توزیع کنندگان تبلیغات حق ندارند تراکتی به داخل خانه دارای پلاک هشدار دهنده بیندازند. در صورت ارتکاب تخلف، صاحب تبلیغات ابتدا 50 دلار و برای مرتبه دوم 100 دلار جریمه خواهد شد. اعضای شورا معتقدند همان گونه که کاربران اینترنت می توانند با دریافت هرز نامه مقابله کنند، باید راهکاری نیز برای دریافت نکردن تراکت های تبلیغاتی وجود داشته باشد.