BBC

  چند روز پیش در وبلاگ جناب بنانج مطلبی رو دیدم که انگیزه ای شد براي اينكه چند تا از کارهای تبلیغاتی تصویری خبر گزاری ‌‌BBC يا همان British Broadcasting Corporation كه به نظرم جالب بود رو كنار هم قرار بدم تا بهتر بتونيم به كمك هم يك بررسي اجمالي داشته باشيم. خوشحال مي شم اگر مطلب خاصي در موردشون به ذهنتون مي رسه برام بنويسيد...

حفظ بازار به سبک کوکاکولایی

يه چيزي توي دنياي رقابت تجاری ما خيلي جالبه و اون هم عجله صاحبان کالاها و خدمات براي حصول نتيجه است؛ دراغلب موارد اگر ايده های رقابتی و طرح های تبليغاتی داخلي رو بررسي کنيم مي بينيم که براساس يک برنامه کوتاه مدت يا نهايتاً ميان مدت پايه ريزي شده اند. اما وقتي کارهاي خارجي رو بررسي مي کنيم هر از گاهي به مواردي برخورد مي کنيم که حاکي از فراغت بيشتر دست اندر کاران تبليغات و بازار سازی از بابت اين موضوع  يعني عجله صاحب اصلی طرح يا برنامه تبليغاتي دارد. احتمالاً قضيه جنجال هاي کوکاکولا و پپسي رو زياد شنيده ايد ولي به نظر من يک حرکت کوکاکولا خيلي جالب بود که پپسي هم جوابي در خورش نداشت. هر چند که اصل قضيه چيز جديدي نيست ولي شايد ياد آوري اون باعث تفکر بيشتري روي اين مسايل بشه.

يک مثل بازاريابي هست که مي گه : "مردم بابت تصويري که از کالاها در ذهنشان دارند پول مي دهند، نه خود کالا!"                                                       

                                                    

                                                  

مقايسه فروش کوکاکولا و پپسي شاهدي است براي اين حرف. تمام نظرسنجي ها حاکي از اين است که به نظر مردم پپسي خوشمزه تر است و طعم دلپذيرتري دارد، اما فروش کوکاکولا که تصوير و جايگاه بهتري دارد، بيش از فروش پپسي است. حالا به يک نمونه از اقدامات خيلي ساده و به نظر بي اهميت کوکاکولا براي حفاظت از تصويرخوبي که در ذهن مصرف کننده ساخته است توجه کنيد:

  طبق قانون جهاني کوکاکولا، اگر يک کاميون حمل محصولات اين شرکت در خيابان خراب شود، هيچ کسي حق جابجا کردن و تلاش براي تعمير کردن آن را ندارد. بر اساس اين قانون در صورت خرابي خودروي عامل توزيع، راننده بايد با مسئول ارشد خود در بخش ترابري و توزيع تماس بگيرد، مسئول واحد توزيع به محل خرابي ماشين بيايد و با استفاده از جرثقيل ماشين را بگذارند روي يک تراک حمل بار وآن را به پارکينگ يا تعميرگاه منتقل کنند.

در مورد کانتينر هاي اين شرکت هم اين قانون صادق است، با اين تفاوت که بخش بار (کانتينر) جدا و با استفاده از يک کاميون ديگر به راه خود ادامه مي دهد و کاميون خراب به همان شکلي که گفته شد جابجا مي شود.

  اين قانون براي اين است که مبادا درزهن مصرف کننده تصويري از خرابي و واماندگي کوکاکولا نقش ببندد.

سلام بر حسین

اين كه حسين فرياد مى‏زند - پس از اين كه همه عزيزانش را در خون مى‏بيند و جز دشمن كينه توز و غارتگر در برابرش نمى‏بيند - فرياد مى‏زند كه: «آيا كسى هست كه مرا يارى كند و انتقام كشد؟» «هل من ناصر ينصرنى؟»؛ مگر نمى‏داند كه كسى نيست كه او را يارى كند و انتقام گيرد؟ اين «سؤال»، سؤال از تاريخ فرداى بشرى است و اين پرسش، از آينده است و از همه ماست و اين سؤال، انتظار حسين را از عاشقانش بيان مى‏كند و دعوت شهادت او را به همه كسانى كه براى شهيدان حرمت و عظمت قائلند، اعلام مى‏نمايد. 

"دکتر شریعتی"

دروغ های کادو شده

                                                                                                            

 براي اغلب ما پيش آمده که در يک برنامه تبليغاتي مطلبي را شنيده و يا خوانده باشيم که برحسب تجربه خود و يا ديگران و يا دلايل معتبر ديگر مطمئن باشيم که خلاف واقعيت است. وجود مواردي از اين دست باعث شده تا بسياري از مردم نسبت به آنچه در آگهي هاي تبليغاتي بيان مي شود اعتماد و علاقه چنداني نداشته باشند و واقعاً برخي موارد در خلاف جهت حرکت نمايند و کالاها يا خدماتي از اين دست را در ليست سياه خود قرار دهند. اما اين موضوع تأثير خطرناک ديگري هم دارد که در يک دور باطل باعث شدت يافتن اين تنفر مي شود؛ لزوم بيان چنين مطالب غير واقعي و اغرار آميزي باعث مي شود تا طراح و سازنده هم در تلاشي بيهوده به رنگ و لعاب کار بيافزايد تا يک لقمه هضم نشدني را در پوشش يک کيک لذيذ به خورد کودک ذهن مخاطب دهد و در اين جا دومين گام اشتباه برداشته مي شود.